Depuis 2009-2010, de nombreuses "galeries virtuelles" se sont développées, spécialisées ou non en photographie, et parfois dotes d’une vitrine "en dur". Bien souvent, les prix sont bien au-delà du raisonnable pour des tirages "longs" et des auteurs sans track-record. Des tirages longs ce sont des éditions qui atteignent la centaine ou des tirages à 30 exemplaires motivés par le droit fiscal français:
Constituent notamment des objets d’art au sens de ces dispositions les photographies
prises par l’artiste, tirées par lui ou sous son contrôle, signées et numérotées dans la limite de
trente exemplaires, tous formats et supports confondus (article 98 A annexe III du code
général des impôts).
Rappelons qu’en règle générale les galeries disposent de tirages très limités pour de grands formats ( 1 à 7 par exemple) et, que même en aoutant des tirages plus petits édités en plus grand nombre, au-total le nombre de tirages reste inférieur à 30.
Il faut mettre à part les collectifs et je n’en ai trouvé qu’un, Signatures (ici) qui dispose d’un site de vente en ligne et vend à prix (presque) galerie (compter 1 000 €) des tirages dignes d’une galerie en dur (tirage courts et signés). Pour le reste, on peut distinguer trois cas de figures.
Pas trop mal
J’ai déjà évoqué le cas de Wanted (leur site ici) qui se situe "au milieu du gué" puisque cette galerie fait co-exister des tirages longs avec des tirages courts, qu’elle a des dizaines de photographes en stock et vend en ligne avec un caddie mais qu’elle dispose aussi d’une galerie en dur à Paris. Le cas de Dominique Charlet (site ici) est assez proche qui joue franc jeu en proposant dès sa page d’accueil les tirages longs et les tirages courts. Le nombre d’auteurs, plus modeste, fait également plus "épicerie fine" que "supermarché". Malheureusement, il n’existe pas de galerie physique. La galerie Jour et nuit (site ici) avec 25 auteurs évite aussi l’effet supermarché et ses tirages tout confondu sont inférieurs à 30, chaque taille étant de plus tirée dans des éditions vraiment limitée. Il existe une galerie on-line à Londres qui me semble aussi digne d’intérêt, c’est DegreeArt (ici) qui ne traite pas que de la photo mais se concentre sur les jeunes diplômés d’écoles d’Art ce qui semble une excellente idée et ici les tirages sont vraiment limités.
De bof à très bof
Les trois suivantes sont sur une pente glissante du fait de la taille des éditions surtout.
L’œil ouvert (ici) ne pratique pas l’intox: on parle ici d’édition limitée, et c’est bien le cas, et on ne parle pas d’art. En revanche, on touche à tout entre photos, dessins et autres. Les tirages vont de 25 à 100 ce qui est trop mais tout est clairement indiqué, de même que les tailles et les prix. Galerie photo-originale (ici) ne parle plus d’œuvre d’art mais d’oeuvre tout court ce qui est honnête et il est possible de visiter la galerie en dur pour être rassuré, point positif.
Nouveau venu à l’automne 2011, Wall30 (site ici) met aussi en avant ses tirages limités à 30 exemplaires. On lit sur le site web: "Nous respectons les codes du marché de l’art ! Nos tirages sont signés et limités à 30 exemplaires (tous formats et supports confondus). Au delà de cette limite, les photos ne sont plus considérées comme des œuvres d’art". On est proche de la ligne rouge au regard des pratiques habituellement constatées sur le fameux marché de l’art mais au moins évite-t-on, les tirages par centaines. On notera que contrairement à Jour et nuit, aucun tirage n’est "court". VO Galerie (site ici) a été lancée fin mars 2010 semble-t-il avec 13 auteurs et des tirages souvent illimités bien que présentés comme de l’art et dans le meilleur des cas les tirages étaient de 30, c’était plus que borderline. Le site a été fermé fin 2011.
Au secours !
Les deux derniers disposent de sites web comportant des mentions susceptibles de tromper le visiteur peu averti.
Yellow corner (leur site ici) n’a rien trouvé de mieux que de porter le sous-titre "photography – art – limited edition" entretenant une confusion évidente entre les 3 termes. Non content d’user de l’anglais qui ne s’impose en rien, cette entreprise parle "d’art" et d’édition limitée pour des tirages de 200 ou 300: on est pas loin de la "pratique commerciale trompeuse" même si la FAQ est plus transparente (ici). Que Télérama ou l’Express parlent "d’oeuvres d’art" ou de "tirage artisanal unique" laisse pantois: comment peut-on à ce point méconnaitre son sujet ?
Lumas (leur site ici) tient à peu près le même discours(photographie – art – edition figurent en sous titre français) et dispose comme Yellow Corner de nombreux points de vente. La mention "ÉDITIONS LIMITÉES – DISPONIBILITÉ RESTREINTE" qui ornait fin 2011 la page d’accueil a été retirée, elle était clairement mensongère. On parle moins d’art sur ce site que chez Yellow Corner et le discours est à peu près clair et honnête mais disons que le marketing y est poussé dans ses retranchements (quand je lis "artisanat", j’ai un léger vertige) et que l’acheteur non averti peut croire faire une bonne affaire alors qu’il n’en aura dans le meilleur des cas que pour son argent.
